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微短剧可以收费，其它领域短视频能够收费吗？抖音给出了它的谜底。

克日，短视频社交平台抖音最先测试视频内容付费服务，部门视频需要用户付费才气解锁所有内容。新闻公然后，#抖音测试付费短视频#话题一度跃升微博热搜榜第4位，阅读量到达2.1亿。与抖音有相关营业互助的佳云科技延续两个生意日涨近20%，省广团体、渊博股份和引力传媒等同样收获多日涨停。

抖音客服告诉记者，碰着付费视频不喜欢可以直接划走。现在，付费视频功效仅针对粉丝量10万以上，账号状态正常无各种违规、原创度高的部门小我私人创作者开放内测。“如当前页面没有相关功效，则暂时不属于内测局限，无法申请开通，可守候后续内测局限逐步开放。”

01 时机

2021年，抖音曾开启短剧付费测试，每集*1元起，根据集数举行付费。此次测试内容不再局限于短剧类目，付费视频包罗知识、娱乐及一样平常等多种类。宣布乐成后，付费视频内容可在抖音首页“推荐”Tab获得推荐。

详细规则上，付费视频会提供部门试看，试看完毕后旁观者可付费解锁后续内容，付费需要用平台的抖币（1抖币=0.1元）举行支付，价钱由创作者自行设定。用户购置后，该内容可于7日付费服务期内重复旁观，平台有权视流动情形缩短或延伸付费服务期，并收取订单总金额30%作为手艺服务费。

TMT产业剖析师张书乐告诉记者，此次抖音试水短视频收费，或与近期短剧大火有关。“机罹忧伤，短视频需要拓宽消费场景。”

“本质上，这是抖音在直播带货进入平稳期之后，为平台内容创作者提供的新收益模式选择，尤其是部门垂直领域创作者在其内容不适合带货、也缺乏流量收益的情形下，用来留住创作者的方式。”

艾媒咨询讲述指出，中国网络微短剧市场在2023年间出现出火爆的态势，各种型题材的短剧发作式增进，逐渐在娱乐产业中占有主要职位。数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增进267.65%，2027年市场规模有望到达1000亿元。

在此靠山下，艾媒咨询 CEO 张毅对记者示意，经由此前抖音于直播电商和微短剧的实验后，“我们可以看到，抖音用户的付费欲望和能力实在对照强，付费视频的逻辑是通的。”

另一方面，张毅以为这也是抖音“减负”的一个选择。一直以来，抖音都在激励创作者获得对照好的流量，并以此举行打赏。“从平台生计来看，越是头部的创作者，若是光是靠抖音自己激励的话，对抖音的肩负会越来越重。开拓内容付费既使得优质创作者有更好的变现渠道，也能为抖音的内容成本减负。”

现实上，内容付费是互联网内容平台较为常见的商业模式，详细包罗会员费、直接付费等。民生证券以为，已往内容付费主要适用于一些高成本的PGC内容（专业生产内容），好比长视频、音乐、小说、音频、付费课程等，低门槛的UGC内容（用户天生内容）已往常缺少合适的变现渠道。随着短视频生上进入深水区，内容精品化趋势凸显，然则内容变现的方式仍然为传统的广告及电商，抖音此次测试有望拓展新的变现模式。

02 场景

登上微博热搜后，网上声音大多对抖音执行短视频收费提出质疑。如热评网友称“你可以不给我推荐，不让我看到”，点赞数到达了1W。另有网友示意“出了直接卸载”、“刷到一个拉黑一个”等。

相较之下，资源市场了较为优越的回响。除前文提到的公司股票迎来大涨之外，深交所互动易平台投资者对抖音试水短视频收费关注热烈，近期，包罗省广团体、因赛团体、凯淳股份、天龙团体、思美传媒、久其软件、吴通控股、青木股份和中富通在内的多家A股上市公司，在互动平台回复了抖音内容付费对营业影响情形或与抖音相关互助情形。

其中，品牌营销公司因赛团体称，抖音视频内容付费行动若正式实行，或赋予公司生长时机，很可能带来营业增量。在IP孵化和账号运营端，因赛团体子公司影行天下作为连续输出剧情、测评、大康健等领域的达人账号内容的抖音星图服务商及抖音认证MCN机构，其盈利模式或加倍厚实，收入泉源或获得拓宽。

影视广告类公司思美传媒示意，旗下子公司杭州掌维科技有限公司介入抖音短视频、短剧的拍摄，其中短剧《前妻攻略，傅先生偏要宠我》在上线24小时内票房即突破1000万。抖音短视频收费对思美传媒生长带来新的时机，有望直接受益。

工厂爆单、渠道淘金，谁在冲锋衣里狂赚？

抖音测试短视频收费，是否真的让人难以接受？业内人士给出了纷歧样的回覆。

在张书乐看来，共享免费的互联网惯性头脑下，网民对于费二字自然反感，反馈不佳也是正常。“但事实不是周全收费，只是部门适合付费场景内容会做出选择，而足够海量免费内容下，用户拥有足够自由的选择权。”

张毅注重到了收费方式角度，“价钱方面实在是可以天真处置的，若是单价过高难以遭受的话，可以通过会员付费的方式举行协调。”

但也有短视频业内人士指出，自然信息流（无论是公域照样私域）溘然加了付费墙，若是是知识付费还好，泛娱乐的短视频和中长视频更容易引起负反馈。

据媒体报道，去年6月，B站曾低调试运行收费视频模式，着名搞笑UP主“勾手老大爷邓肯”上传了付费系列作品《邓肯解说天下十大未解之谜/灵异事宜》，用户需支付30元才气旁观系列视频。但粉丝并不买账，该UP因此掉粉过万，上述视频也很快被下架。

对于这一点，张毅示意，与B站用户相对集中于大中学生相比，抖音的用户结构周全，付费能力较强，同时用户数目上也是抖音占优。

03 赛道

那么什么样的短视频内容更容易获得用户付费？天使投资人、着名互联网专家郭涛提到，一样平常来说，具有专业性、怪异征和高质量要求的知识和手艺类内容可能更容易受到用户的迎接和认可，因此也更有可能被用作付费内容。例如教育、科普、专业咨询等。此外，娱乐性较强的内容也可能吸引更多的用户举行购置，例如音乐、影戏、游戏等。

“这个模式是否能够乐成取决于多种因素，包罗内容的质量和价钱、用户的支付意愿和习惯等。”郭涛说道。

张书乐以为，抖音内容着重于泛娱乐和短频快，以是其偏重点不会如B站那般偏向知识付费，而是会走向如短剧付费的偏向，以类似泛娱乐的网文付费体验来杀青目的。

艾媒咨询则将付费视频归类为知识付费局限举行研究，张毅强调了“获得感”，以为短剧依赖种种剧情反转吸引受众付费，“对于通俗视频而言，知识性可能是它对照主要的生长偏向。”

“观众愿不愿意付费，要害看投入能不能产出知识或者更大的快乐。若是能够知足精神享受或是获得知识的贮备，我信托照样会有不少消费者愿意付费买的。”

艾媒咨询讲述指出，预计2023年知识付用度户规模将突破5.7亿人。从知识付费内容的载体来看，得益于短视频和直播的盛行，信息流推荐和直播间带货等场景下的视频与图文类知识内容异军突起，迅速成为消费主流，2022年，短视频类付费内容学习人次占比75.7%。

从内容建设上看，知识付费的创作多年来一直围绕在“泛知识”领域深耕，并通过短视频与直播方式，发生了许多谋划模式的刷新。借助泛知识内容乐成变现的路径，一些泛娱乐色彩的付费内容最先获得新的时机，付费故事、付费短剧是这两年较有特色的两大品类。

但并不是所有抖音账号都适合做付费内容，张书乐提醒道，内容创作者会围绕付费与流量的平衡和自身属性，郑重选择是否收费。

一位拥有数百万粉丝的抖音创作者也告诉记者，其制作的景物视频一样平常就几秒，主要提供解压功效，收费并不现实，能否做付费要看赛道。

值得一提的是，短视频行业另一头部平台快手拥有“付费内容广场”板块，创作者可出售秘制食谱、电商课程及游戏教学等多种类视频，价钱从一元到几百元不等，主要为几分钟甚至几十分钟的视频。现在，快手仍未推出短视频收费营业，靠近快手人士告诉记者，短剧付费的可能性相对较高，不外，快手短剧创作者现在照样更愿意在平台上通过广告和分成获得对照好的ROI（投资回报率）。