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又一平价彩妆品牌走向倒闭！本土新锐彩妆品牌浮气Fomomy由于高欠债，面临谋划难题，不得已清仓闭店。

近两年，陆陆续续有不少平价彩妆品牌宣布关店倒闭......

网红彩妆品牌浮气将倒闭，自曝欠债近万万

克日，浮气Fomomy在天猫官方旗舰店宣布了这样一则通告——《不是营销，我们真的倒闭了》，通告中浮气Fomomy向消费者说明晰清仓倒闭的缘故原由。

据通告，浮气Fomomy确立于2018年，确立初衷是成为一个甜酷彩妆潮牌。其产物烟盒棉签曾泛起爆单，还被PONY大神和快本节目组选上。“野马系列”上过李佳琦和骆王宇的直播间，到达天猫热销唇釉榜单第三，并有多款单品跻身天猫、抖音销量排行榜*。

截自浮气Fomomy小红书账号

对于倒闭缘故原由，浮气Fomomy示意：“我们这泰半年来也一直在起劲试图找到新的存活方式，但看着逐渐增多到近八位数的欠债额，叫停才是对买家和团队更认真任的选择。”

对于浮气Fomomy的倒闭，不少网友在社交媒体示意遗憾，称“喜欢的牌子又没了一个”“他家器械很好用”，也有网友以为他们唇釉”“色差大”“欠好用”，产物“不出彩”。

客服职员回应：是生意欠好

据领会，浮气确立的初衷是在美妆市场成为一个反性别私见的甜酷彩妆潮牌。那时该品牌的宣传语“是彩妆，更是武器”。成为该品牌个性化的标签，更是被差异女孩追捧。

现在，浮气Fomomy旗下彩妆产物单价均低于100元，价钱最高的产物为野马系列唇釉，该产物也是销量最高产物，已售超两万。

据北京商报报道，浮气Fomomy官方旗舰店客服职员对记者示意，是生意欠好使得浮气Fomomy最终不得不走向倒闭的下场。记者致电浮气Fomomy母公司南京眼鲸网络科技有限公司举行采访，但电话一直未接通。

据红星新闻报道，盘古智库高级研究员江瀚示意：类似于浮气这种的“网红彩妆”，逻辑就是大规模营销，以是可能泛起自己利润水平不太高，但营销用度高，措施又迈得大，很有可能就会泛起问题。“纵然是单品成为网红，若是成本没有控制适合，太过营销的话，就很容易泛起亏损。”江瀚还弥补称，由于市场需求的转变和消费者购置习惯的改变，一些平价彩妆品牌的营销战略和产物质量无法知足消费者的需求，导致销售不佳并最终倒闭。

合资人回应：压货过多、屡被剽窃

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据青眼报道，对于近万万的欠债，浮气Fomomy品牌合资人示意，一方面是品牌原创的成本较高，另一方面则是电商平台销售的不稳固导致压货过多。

“我们所有的产物外观都是原创设计，包材自己开模成本就很重，且包材的起订量也很大，生产周期长。”该合资人向青眼先容道，“加之抖音电商销量的不稳固性，发作起来销售很快，但周期也很短，很容易压货太多。”

在确立的五年间，浮气Fomomy未举行过融资，资金所有来自于两位首创合资人，加之其主打原创设计，使其在产物更新速率、营销投流等方面，都难以与资金雄厚的头部品牌相比。

据悉，差异于那时*日志等国货彩妆快速上新的打法，浮气Fomomy的上新频率并不高。该合资人示意，开发成本太高是更新慢的主要缘故原由，“开模、设计打样都很花钱，一个SKU就要几十万，唇釉十来个色号，一批新品就是几百万”。

此外，该合资人还透露品牌曾深受剽窃征象困扰，“我们好几款产物都是爆款，但很快就有剽窃外观的产物泛起在淘宝、拼多多，抖音平台，与那些剽窃售假的产物难以竞争。”

浮气Fomomy主理人Double也曾在小红书示意，“ 2020年头上市的小烟管口红，即便在拥有小烟管和小烟盒双重外观专利的情形下，还被抄遍大江南北。”

“消费者对原创的认知与接受度不高。大部门消费者对彩妆产物*的需求照样廉价。”该合资人以为。

在小红书的置顶通告中，浮气Fomomy还展示了其十余份专利证书，其中包罗产物专利与外观专利。

资源市场失宠，失去“供血”难以自保

在业内人士看来，本质上在于这些品牌是靠融资来驱动的，一旦失去“供血”就难以自保。

整体看，Fomomy浮气降生的时间也是新消费赛道备受资源溺爱的阶段。一位耐久关注彩妆市场的业内人士的感受是，2017年可谓国产美妆的增进发作期，基础型的彩妆唇部彩妆领涨，动员眼部彩妆、修容等彩妆产物的连续性增进。

随同着资源热钱现在逐渐涌向更有科技含量的企业和有一定规模效应的品牌，中小品牌尤其是份额不大的彩妆品牌成为倒下的一波。

该人士指出，近年来，新锐国产彩妆给人的感受是昙花一现居多，以2～3年为周期举行洗牌，而且这种变化进一步加速。

“这些品牌*的问题在于没有自己的‘人设’，在消费者中没有影象点。”有资深彩妆代工企业认真人也告诉《FBeauty未来迹》，简朴的“大牌平替”难以感动日益成熟的消费者，从订单看，资质平平的品牌的生产需求也在下降。

一位彩妆品牌操盘手向《FBeauty未来迹》直言，一些新锐品牌的降生自己就是首创人的“自嗨”，用一个故事和理念去说服投资人，并未审阅自身和品牌给予消费者提供的价值点，甚至一些品牌仅仅依赖通过几个主播做一些脉冲式的销售，只是卖货，并未真的形制品牌效应。

作为与时尚潮水最近的品类，彩妆消费者主力是年轻人，追求时尚风潮和新颖异，自己品类的忠诚度就比护肤品更低，而且回购周期长。不仅云云，消费者对于彩妆的产物创新和营销差异化要求也更高，这些都是彩妆品牌的伟大挑战。

以唇部彩妆为例，近年来，在唇膏和唇釉等内卷的情形下，一些新锐品牌在质地和形态上追求创新，掀起唇泥和唇粉等新品小热潮，但在流量成本高企的当下，打爆一个单品的难度越来越大，尤其是平价彩妆更依赖线上，而营销投放的资金门槛越来越高，ROI却日益走低。

“我们这栋楼已搬走了3家美妆公司，行情欠好，有的倒闭了，有的搬去了房租更廉价的地方。”有新锐品牌首创人无奈示意，稳住现金流，活下去依然是今年的焦点目的。

在彩妆领域资深专家王邑华看来，在资源投放守旧和消费市场疲软的靠山下，尤其是创业公司最主要的是“回血”。