中阳期货

7月26日，2024年巴黎奥运会开幕，全天下进入奥运时间。

今年巴黎奥运会比上一届东京奥运会多了许多看点，从松懈浪漫但也不乏争议的开幕式，到各大品牌大手笔赞助、抢夺奥运盈利，再到男单樊振东惊心动魄的乒乓球奥运赛事讨论，奥运相关话题险些霸屏各大社交平台。

奥运带来的流量远不止这些。对于消费者而言，除了传统的观赛模式，最新的一个体验是，人人可以在影戏院旁观奥运开幕式以及部门竞赛。海内首次实现奥运会赛事电视节目的影院直播放映，中影与中央广播电视总台互助，天下数百家相符直播放映条件的影城举行总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播。

今年暑期档影戏票房，住手8月1日晚为77.63亿元，而去年同期6月1日-8月1日，票房为130.49亿，相差近53亿。奥运将不少观众吸引进了影戏院，能够拯救今年影戏院的暑期档吗？

1、年轻人挤满影院奥运场

电视、手机都可以免费旁观奥运，去影戏院花50-80元买票旁观，能值回票价吗？不少人对影院看奥运直播的消费示意不解。

但年轻人选择走进影戏院。

“可能是今年花过最值的50（元）”，上海网友江州云云总结他在影院旁观奥运开幕式的体验。

破晓的影戏院，多了一群放肆欢笑的年轻人。江州称，1:30-5:30四个小时的开幕式浪漫至极，走出影院，恰好遇上日出，回抵家依然以为意犹未尽。

法国与中国存在7个小时时差，因此不是所有赛事都能排进影戏院档期。现在影院除了开幕式，一天只有一场晚上7.30的赛事直播，票价在35-80元左右。观众需要提前在中影影戏通、猫眼、淘票票三大售票平台预约，人数到达开场尺度才气正式旁观。

今年为数不多进影戏院的次数，江州都孝顺给了奥运。江州称，自己很注重娱乐流动，现在照样学生的他，没有第二天早起上班的烦恼，加上影院的画面和音效质量，便决议买票去影戏院旁观奥运。开幕式 7月30日乒乓混双决赛，他全在影戏院旁观的。此外，乒乓赛事的男双女双男单女单影戏票，江州都买了，据他的放置，女排若是能进决赛，他也会买票去旁观。

年轻人是这次影院旁观奥运的主要观众。江州示意，去影院旁观奥运的都是很“e”（指性格对照外向）的年轻人，气氛很棒。而且影院对观众吃喝的携带也很宽容，人人就吃吃零食、喝喝奶茶甚至啤酒之类的饮料，很热闹。

同样赶在*批吃螃蟹的另有网友小白。据小白先容，他在北京一家影戏院旁观的开幕式，同场的观众也许有30多位，基本上都是年轻人，由于要熬夜。整体体验不错，视听感受更强烈一些。

不外，直播也泛起了一些bug，开场十分钟还没放出来，人人不约而同拿起了手机旁观，现场还泛起了此起彼伏的退票声，影院事情职员出来注释。最后过了半个小时才算恢复正常。

部门影院奥运开幕式及赛事场坐满了观众，英皇影城IMAX店开幕式当天，一个厅的票都卖完了。热门选手与竞赛，影院更是座无虚席。7月30晚乒乓球混双决赛，观众李可称，她提前三天在猫眼买的票，那时那场已经没有什么座位了，只有*排空了几个。竞赛当天，许多人冒着大雨前往旁观直播。

大屏幕看竞赛，体验感超级棒，李可说，现场除了年轻人，也有许多小孩子，“莎头”（乒乓球夹杂双打选手王楚钦与孙颖莎组合）的粉丝中小孩子比例也许多，全在喊“莎头加油”。“莎头”最后赢了冠军，全场一起唱国歌，稀奇燃，也稀奇感动。

影院奥运赛事为人人提供了一个新的社交场景。网友苏苏示意，人人很友好，一起尖叫、一起失踪、一起喜悦、一起拍手，在颁奖的时刻他们场全体起立跟唱国歌，“太庄重那时就没录视频，真的超级感动。”

2、3.4万人影院看奥运，难救暑期档

一张票价几十元，但可以几十甚至上百人一起大屏幕旁观竞赛，不少人愿意为这种影院气氛买单，以为体验值回票价。

苹果不灵了

影院只是执行方，没有权限决议直播场次，以及直播哪些奥运赛事。一天一场的直播让民众对奥运的介入、选择变得有限。而且，不是所有影院都能直播奥运。中影事情职员向Tech星球示意，由于直播装备有限，版权方给了一个名单，自主选择相符直播的影戏院放映。相当于属于定向约请影戏院，不能自己报名申请直播版权。最后票房影戏院按预约分账给版权方。

上座率无法保证。影院能否坐满观众，跟大热运发动与热门赛事息息相关。北京卢米埃影城一位事情职员称，乒乓球混双决赛那天坐满了，其他场次人不是许多。另有影院由于预约人数不够，无法开场。

此外，电视、短视频等渠道免费奥运直播虽然体验不如大屏幕，但胜在便捷恬静与省了影院路上往返的折腾。以上种种因素让影院观奥运看上去都像是一个小众试水项目。

为了营造奥运气氛，影院不仅在购票厅醒目的位置打出奥运赛事场次宣传，还为观众提供了免费的小旌旗，部门影院还上架了举“杯”“桶”乐套餐，*水平上知足观众的观影体验。不外，由于影院首次实现奥运会赛事直播，缺少过往履历可以参考，以是，落地历程中照样有一些可以改善完善的地方。

首先是买票入口对照隐藏。江州示意，跟平时买影戏票流程照样挺纷歧样，想买票的话要找“预约放映”的按钮，若是不是提前做攻略很难知道，许多人*次去看，以为不用取票。感受影院员工都不太熟悉，缺少一些提醒和指导。

影院直播延迟问题，导致部门观众在现场提前剧透。苏苏称，*有一点小瑕疵的地方在于，影院现场前排有人用手机看直播提前报分，这是最让人忍受不了的。由于影院直播有也许2个球的延迟，这个正常，用网页看都市有延迟，除非是看电视直播，但我们都想去影院看直播而不是听人转播。以是，若是遇到喜欢提前高声报分且提醒对方也不改的观众，她说，“*马上换座位”。

对于价钱敏感人群而言，40 的票价看起来也不是那么友好。小白示意，票价稍贵，普遍得40元以上，性价比不高，观众可以选择旁观的赛事有限，现在只有乒乓球、篮球、羽毛球、跳水等竞赛，体操、射击、击剑这些直播项目还没有。

从数据来看，奥运赛事的票房没有取得更亮眼的成就。奥运对影院暑期档起到一定的引流作用，但效果有限。灯塔专业版数据显示，住手8月2日，2024年巴黎奥运会赛事影院直播的累计票房为137.5万元，总人次3.4万人。7月30日乒乓球混双决赛当天票房最高，缔造了112.1万票房纪录。

3、影院花式创收：网剧短剧看片会、综艺宣布包场

跟去年相比，今年影戏院的生意更冷清了。

2023年暑期档（6月1日-8月31日）缔造了新的暑期档票房纪录 ，凭证国家影戏局统计，总票房为206.19亿元，观影人次为5.05亿。跨越15亿的影戏有5部，《孤注一掷》《消逝的她》《封神1》《八角笼中》《长安三万里》，其中4部超20亿，2部超35亿。

今年暑期档，票房过10亿的影戏至今只有《抓娃娃》《默杀》2部，断层式领跑票房的《抓娃娃》，虽然靠着沈腾马丽的“沈马”组合票房保证拿下24.68亿票房，但后续也被不少观众质疑为“中式恐怖片”，争议不停。

影院也在期待一部爆款影戏。北京向阳区某影戏院认真人向Tech星球示意，虽然有争议，但《抓娃娃》给今年暑期档开了一个好头，今年影戏院暑期档影戏显著不如去年。去年能打的影片许多，类型也对照厚实，百花齐放，另有出圈的动画影戏《长安三万里》，今年至今只有一部票房还不错。

好莱坞大片在海内的热度逐渐熄火。上述认真人称，《复仇者同盟4》之后，包罗去年上映的《阿凡达》，今年的《死侍与金刚狼》等好莱坞大片票房都不是很好。《死侍》上映一周票房只有2亿多。

北京CBD一家影戏院认真人同样示意，今年许多漫威、迪士尼影戏都不太好。已往《复仇者同盟》纵然凌点场，100个座位也能卖完，甚至另有加一场破晓3点场。但现在已经没有以前那种盛况了。今年很多多少影戏属于粉丝型影戏，只有少部门人旁观，路人观众对照少。有些上映前对照看好的片子，最后也对照失望。

很难说清晰是由于没有爆款影戏，导致走进影戏院的观众变少，照样由于现在消费降级，人人的观影需求变小导致影戏票房不佳。只是，从效果来看，影戏院是最后效果的买单者。

谋划压力对照大的影院不得不跟互联网公司一样，开启降本增效战略。上述认真人示意，疫情前，行业对照繁荣时，人工售票窗口配备了8位事情职员服务，但现在压缩到了只剩2位。

起劲创收，成了影戏院现在的重头目的。CBD一家影戏院认真人向Tech星球示意，影院不能能只指望着票房，一旦没有好影片，便会真的很昏暗。今年他们影院承接了许多网剧、短剧看片会、超前观影、首映礼、综艺宣布会的包场流动。虽然按小时收费的包场价钱不如整场票价高，但最少可以保证有收入。已往，票房是影院收入大头。但现在，包场场租与影戏票房收入差不多到达五五分。

谋划思绪在改变。向阳某影院认真人同样示意，今年他们影院增添了许多碰头会包场，另有红片包场，二轮影片播放。此外，影院还在接触许多新模式新业态，像是四川特色暖锅影城，私人影院，另有提供午间休息区的出租服务等。

多元内容放映、创新影院使用场景，起劲改善收入结构，正在成为大多数影院的行业共识。