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“霸王茶姬在上海弄了个总部。”最近一位消费投资人聊起这一幕。

原来早在今年头，霸王茶姬全球营业中央便正式签约在上海。不久前，公司入驻上海虹桥团结大厦，整座大楼被霸王茶姬所有租下并冠名，颇为气派。投资界获悉，现在霸王茶姬是“双总部”战略——成都是运营总部，上海则是全球总部。

投资界摄

霸王茶姬，是消费江湖一个征象级新茶饮品牌，首创人是来自云南的90后——张俊杰。草根身世，张俊杰的创业生涯令人惊讶：没上过学，18岁之前不识字，早年间在奶茶店当学徒，摸爬滚打直到2017年开办霸王茶姬，现在已在全球开出超4500家门店，GMV超100亿元。

这一次落地上海，霸王茶姬剑指出海。这也是中国消费品牌走向国际化的史诗级命题。

霸王茶姬新总部

落户上海

从年头那场签约提及。

1月19日，张俊杰现身上海，签下了上海长宁区2024年开年首个重大项目——霸王茶姬全球营业中央，入驻虹桥团结大厦。彼时张俊杰透露，霸王茶姬在上海的全球营业中央主要职能是团体综合治理、全球产物推广和全球营业汇聚。

虹桥团结大厦位于上海市长宁区凯虹路99号，是上海国际化新地标之一。现场来看，霸王茶姬位于虹桥团结大厦的B座，总租赁面积近1.5万平方米，是一座高49米、坐拥9层商业楼的小独栋。

有网友在社交平台分享，霸王茶姬在今年6月18日正式在大楼顶部挂出品牌logo，也有网友贴出带有“迎接同伴们入驻霸王茶姬上海总部”字样的图片。

云云种种，上海已然成为霸王茶姬的主要凭证地。

在茶饮江湖，霸王茶姬是一个难以忽略的名字。2017年，霸王茶姬从云南起身，是一家以国风潮为主体的茶饮品牌，将东方文化、饮茶文化和茶匙的传承创新结为一体，主打原叶鲜奶茶。

2017年11月，霸王茶姬在云南昆明五一起开出第一家门店。第二年，公司品牌便最先筹备外洋结构。厥后随着营业生长需要，霸王茶姬在2021年宣布总部落地成都。这几年，霸王茶姬生长迅猛，一杯“伯牙绝弦”排队一个多小时的盛况令人叹服。

你可能不知道，缔造这个奶茶顶流的却是一位90后草根创业者——今年刚满31岁的张俊杰。听说，张俊杰10岁到17岁之间一直在落难，18岁之前并不认字，后因在奶茶店当学徒，为了事情才最先自学拼音和认字。

霸王茶姬早期投资人XVC首创人胡博予曾透露，第一次碰头，张俊杰告诉他没上过学，他以为是没上过大学，厥后发现张俊杰在为投资人解说板书时许多字用拼音取代，才知道他“完全没有接受过基础教育”。

早年的打拼岁月，张俊杰履历了奶茶行业里的各个岗位，从最早期的伙计、店助、店长，再到督导、加盟商、署理商，所有的岗位都轮了一圈。这也使得他对茶饮行业有了更深的沉淀和思索。

今年5月，蛰伏已久的张俊杰在上海开了一场宣布会，对外披露了霸王茶姬最新成就单——

2023年，霸王茶姬总销售GMV达108亿元，同比增进734%；2024年第一季度销售GMV达58亿元。内部预计，2024年的营收将超200亿，实现翻倍增进。现在，霸王茶姬全球总门店超4500家。而在2022年底，这一数字还只是1000出头。

如火如荼，霸王茶姬即将IPO的新闻也流出。据上海证券报引述知情人士报道，霸王茶姬正筹备赴美国上市，可能下半年会有重大希望。但这一新闻并未获得证实。

出海，为什么是上海？

出海——也许是霸王茶姬落户上海新总部的谜底。

正如上海官方示意的那样，将辅助企业进一步开拓外洋市场，助力企业加速生长壮大。

扎根上海，正成为中国企业追求出海的一种选择。

广州低空经济产业基金发布，100亿

首先，地理因素在都会生长历程中，无疑饰演着至关主要的角色。上海位于中国东部的黄金海岸线中央，长江入海口，得天独厚的地理位置使其成为毗邻中海内陆和外洋的主要枢纽，是中国的经济、金融、商业、航运中央。

作为对外开放的主要窗口，上海吸引了大量的外资企业和国际机构入驻，增强了上海的国际化基因，也引进了先进的手艺和治理履历。同时，上海也是国际会媾和展览的主要举行地之一，为在上海的企业带来“中外联动”的时机，行使上海国际化舞台实现出海。

事实上，为了支持中国企业更好更快地“走出去”，上海已经推行了一系列行动：

2023年，上海印发了《上海市关于提升综合服务能力助力企业高水平“走出去”的若干措施》，出台了22条措施，为企业“走出去”提供市场化、专业化、国际化的服务支持。

2024年4月，上海进一步宣布《关于进一步优化优化生长环境促进上海专业服务业高质量生长的指导意见》，更好支持企业“走出去”需求，更好服务本市开放型经济高质量生长。

很快6月，上海市政府常务集会召开。集会指出，上海是海内企业进军国际市场的桥头堡，金融服务企业“走出去”，是上海国际金融中央建设的主要行动。

集会强调，要打造企业高质量出海的坚实后援，针对出海企业需求和特点，在跨境结算、汇率避险、保险保障、融资支持等领域，连续优化金融产物和服务，更好为企业生长提供助力。要动员执法、咨询、审计、会计等专业服务机构“抱团出海”，放大集成效应，厚植综合化、系统性的服务支持能力。

与此同时，上海起劲搭建桥梁，助力企业出海。

去年11月，上海市商务委员会召开了上海市企业“走出去”专题事情会。今年年头，浦东新区政府向导带队，浦东2024首团“出海”赴香港、新加坡推介。4月，“虹桥外洋生长服务中央（东虹桥）——中国企业出海总部服务中央”正式启动，打造企业出海总部集聚区。同月，上海徐汇区委书记带队出海，抛出国际投资互助“橄榄枝”。6月，天下首个“走出去”公共服务做事大厅在临港滴水湖畔正式启动。

云云种种，也使得上海成为企业落地的热门都会——2023年，上海企业总量到达了289.2万家，稳居天下第一。

当出海成为中国企业新时代课题，“抢企大战”在都会中伸张开来。

2024，出海大时代

放眼望去，中国商业江湖正在形成一个共识——“不出海，就出局”。

如我们所见，出海大战已经席卷新茶饮江湖。而下南洋险些是它们的必经之路，其中地理位置相近、华人消费者众多、文化相似的新加坡，被许多品牌作为出海的始发站。如在2018年，喜茶在新加坡乌节路开出首家外洋门店，奈雪的茶也于同年12月在新加坡开出首店。这一年，蜜雪冰城在越南开设了第一家外洋门店。

但在那时，中国新茶饮风潮才刚刚兴起，因此大多数品牌的重心仍在海内市场。直到最近两年，新茶饮厮杀猛烈，海内市场渐趋饱和，品牌最先寻找新的增进点，战火悄然伸张至外洋。

从去年最先，众多新茶饮品牌加速外洋结构，茶饮的大航海时代到来——

已经上市的奈雪的茶重启出海设计，开出了泰国首店；在英国、美国、加拿大、澳大利亚甚至日韩国家和区域，喜茶的身影愈发活跃；今年刚刚IPO上市的茶百道已在外洋落地4座都会8个门店；河南起身的蜜雪冰城则风靡印度尼西亚，是外洋门店数最多的中国新茶饮品牌，另有沪上阿姨、甜啦啦、书亦烧仙草等纷纷加入出海雄师。

凶猛开店之外，IPO上市成为新茶饮争取外洋市场的手段之一。已往一年来，我们见证一波阵容赫赫的上市潮——沪上阿姨、蜜雪冰城、古茗等已经排在了港交所大门外。

某种水平上，新茶饮赴港上市潮也是出海大潮的一缕写照。“人人需要一个毗邻天下的平台，以便于往后外洋营业扩张。”一位不愿签字的投资人如是剖析。

全球产业链重组，“走出去”已成事态所趋，出海2.0时代拉开序幕，一批中国企业在外洋大杀四方：

以SHEIN、Temu、TikTok等为代表的跨境电商及互联网平台在外洋迅猛崛起；小米、OPPO、vivo等手机品牌出海销量走高；名创优品、泡泡玛特走出国门，外洋门店人潮拥挤；另有比亚迪、五菱、蔚来等中国新能源汽车在中东、东南亚等区域走俏，外洋市场的显示弯道超车西欧日韩等老牌车企。

“2023年我出海许多次，发现外洋供应链基本都有和中国的衔接需求，这会带来许多结构性时机。中国制造业的生态优势难以替换，只管部门转移到越南、泰国和印尼，但海内上下游链条完整，加上工程师盈利和企业家的韧性，能量依然十分壮大。出海酿成一个趋势，这内里有许多时机。”纪源资源治理合资人符绩勋在清科年会上分享。

此前启明创投首创主管合资人邝子平也以为，中国优异企业的出海、国际化值得期待，有不少企业生而国际化，进而面向某一特定市场去创新，这样的企业会越来越多。

在投资人眼中，出海被视为是未来耐久的系统性新时机。正如达晨达晨财智执行合资人、总裁肖冰所言，奔赴全球化市场的星辰大海，是一个优异的天下级企业该做的事情。“而中国年轻的新一代创业者，具备更好的国际化的眼光和能力、人才，这让我们看到新的希望。”

出海之浪潮汹涌，即便云云，出海之路的暗礁与风浪同样不能忽视，这注定是一场在文化、政策、制度等多维度充满磨练的征途。

人人都在期待一批来自中国的天下级公司。

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