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今年 6 月，苹果高调公布 Vision Pro，库克喊出了「开启空间盘算时代」，全 XR 行业为之振奋。然而，2 个月后再看 Vision Pro 的影响似乎并没有那么大，爱奇艺旗下的 VR 营业「奇遇」甚至传出了大裁员的噩耗，整个上半年 XR 市场的生长也出现出南北极分化的征象。那么，XR 行业到底会不会走向大发作？

01 XR 市场：VR 降温，AR 升温

今年头，雷科技曾报道 2022 年海内 XR 市场的增进：VR 装备出货量首次突破了 100 万台，AR 历史性地实现了*个 10 万台的出货。即便云云，2023 年开年行业也迎来了全新的市场走向。

2023 年上半年，XR 装备销量泛起了显著下滑，凭证洛图科技宣布的最新讲述，2023 年上半年，中国消费级 XR 装备（包罗 AR 和 VR）的全渠道销量为 38.2 万台，同比下降 38.6%。其中，线上果然零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为 13.8 万台，占全渠道的 36%，同比下降 40.2%；销售额为 4.3 亿元，同比下降 36.5%。

然而，XR 市场现实包罗了 VR 与 AR 两大品类，整体销量的下滑主要是受 VR 装备的拖累。商业化更早的 VR 在存量市场占比极高，其下滑显著拖累了 XR 整体显示，上半年 VR 装备线上销量为 9.7 万台，同比大降 56%。

VR 下滑主要是由于头部玩家销售政策的调整。2022 年，字节 Pico 公布了 VR 新品 Pico 4，在伟大的资金津贴和流量倾斜下，Pico 实现了大发作。IDC 数据显示 Pico Neo 3（50.5 万台）与 Pico 4（21.7 万台）共卖出了创纪录的 72.2 万台。不外，这个成就并没有到达字节内部 100 万台的目的，有媒体报道，今年年头  Pico 已将整年销量目的下调到了 50 万台（消费级市场 35 万台）。

若是只看 AR 市场，着实正处于快速上量阶段，上半年销量为 4.1 万台，同比大涨了 340%，头部厂商多数实现了发作。来自艾瑞咨询的讲述显示，雷鸟创新、XREAL（原 Nreal）以及 Rokid 三大 AR 头部玩家上半年拿下了高达 75.5% 的线上份额，其中雷鸟创新依附 32.9% 的市场占有率稳居*，XREAL、Rokid 排列厥后。

图/艾瑞咨询

AR 市场的延续增进正是得益于产物的不停进化。光学手艺的提高、盘算性能的提升、元器件成本的下降，让更通用的 AR 装备成为可能。头部玩家们纷纷意识到 AR 装备在小我私人化、随身性、私密性上的怪异价值，不停改善 AR 装备使得其更轻量化，易佩带、强体验，同时花鼎气力推动系统应用与生态的繁荣，在保持 AR 装备相较于 VR、手机、PC 等小我私人随身装备差异价值的同时，拓宽其使用场景。

好比为了让 AR 眼镜的内容加倍厚实，雷鸟创新就在 5 月推出了自力应用终端「雷鸟魔盒」，内置主流视频平台，提供海量超高清影视资源，并支持无线投屏、毗邻 TF/U 盘等多种形式举行内容拓展，搭配 AR 眼镜主体可以实现更好的观影体验。在雷鸟创新外，友商们也推出了 XREAL Beam、Rokid Station 等类似产物，「星散式主机」 「AR 眼镜」的创新形态，给 AR 眼镜带来了全新的可能性。

类似于雷鸟魔盒这样的「星散式主机」卖力 AR 眼镜的部门盘算事情，与 AR 眼镜慎密协作，让其不再需要依赖手机、电脑等装备就可使用，未来随着「星散式主机」承载更多盘算负载，AR 眼镜主体将在变得加倍轻薄的同时塞下更多传感器，给用户提供更强的视觉体验以及空间盘算交互。

02 光学是基石手艺，光波导是 AR 的未来

光学显示手艺始终是 XR 产物迭代进化的要害，堪称「基石手艺」。

VR 光学方案已周全从「菲涅尔」转向「Pancake」方案，后者量产工艺已趋于成熟，可让装备更轻薄进而具备更好的佩带体验、更好的成像质量。在显示材质上，VR 未来的*看点在于 Micro-OLED 屏幕的普及。

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苹果 Vision Pro 搭载了  Micro-OLED（又即硅基 OLED）屏幕，这种高亮且能实现小尺寸下超高分辨率的屏幕在显示效果上大幅逾越了  Fast-LCD 屏幕——VR 头戴式装备的主流屏幕。然而，Micro-OLED 屏幕成本较高，当下只有少少数产物「吃得起」，3499 美元（约 25000 元人民币）的 Vision Pro 也只能是「土豪的玩具」。2024 年，随着Vision Pro 大量出货以及半导体显示产业的生长，Micro-OLED 的成本将有望不停下探，逐步「下放」到更多 VR 头显装备。

由于 AR 眼镜的屏幕尺寸更小、亮度要求更高，因此包罗雷鸟创新、XREAL 以及 Rokid 都普遍接纳了 Micro-OLED 屏幕，在视觉上具有先天优势。而在光学方案上，AR 装备未来大有可为。

当前 AR 还没有相对统一的光学方案，Birdbath 方案市场渗透率最高，可将整机重量控制在 80g 左右，但其光学模组体积大、镜片厚，光线透过率相对较低；光波导方案则可让装备更轻，让影像有更更高透过率和显示亮度，有望成为AR 眼镜的主流光学方案，包罗雷鸟创新的头部玩家已在举行前瞻性的战略结构。

在年头的 CES 2023，雷鸟创新推出了接纳光波导方案的雷鸟 X2，搭载全彩Micro-LED   衍射光波导显示方案，率先实现双目异显全彩显示，亮度高达 1000 nits。OPPO、努比亚 也最先在这个偏向上探索， OPPO Air Glass 2 和 Nubia Neo Air 均接纳了光波导方案。

从光学手艺的应用情形来看，VR 装备相对已趋于成熟，其最终产物形态以及体验的上限已被展现出来，能否延续发作的要害在于应用生态的成熟和应用场景的拓宽。而 AR 装备则仍是「初生少年」，它未来可将视觉体验、人机交互做到何种水平尚未可知，这意味着其依然有着伟大的应用潜力和想象空间，未来可期。

03 XR 的新故事

「对海内的 VR/AR 行业来说，今年是令人激动的一年。苹果 MR 头显的横空出世，让整个行业看到了未来的生长偏向。」XREAL 首创人兼 CEO 徐驰在今年 MWC 上海的采访中说道，他在创业前，曾是 AR 明星公司 Magic Leap 的一员。

苹果 Vision Pro 的横空出世是 2023 年 XR 行业的里程碑事宜，苹果做不做一个产物，往往是该产物对应的产业是否成熟的标志，随着苹果入局，对应的产业历程往往会被加速三五年。与此同时，苹果进入 XR 行业也注释这一市场的战略价值，库克以为空间盘算将开启移动盘算后的新时代，因此即便苹果公司内部有差异声音，他也坚定地推动 Vision Pro 营业——这也是他执掌苹果 10 余年来推出的最主要的新品类产物。

苹果 Vision Pro 的产物形态决议已经注释了 XR 未来的偏向：更相符人类佩带自然习惯的 AR「眼镜」更有时机普及，「与世阻隔」的头戴式显示器将只适合专业场景。

已往不是没有厂商「用 VR 的产物形态做 AR」，微软 HoloLens、Magic Leap 都意识到现有手艺无法知足「轻巧的 AR 眼镜」这一目的，退而求其次选择了更大更重的头戴形态。

Vision Pro 的突破在于，它可以提供 VR 体验，就如苹果宣传中的陶醉式观影，又可以通过多颗外部摄像头、自研 R1 芯片以及超低延迟手艺，实现 AR 体验。Vision Pro 到底是一款 AR 照样 MR 装备着实不主要，但它注释了苹果的态度：一定要花很大精神来解决一个问题——用户想获得陶醉体验，但不想「与世阻隔」。

Vision Pro 不是 VR 与 AR 优势兼顾的*解。海内的 AR 头部玩家们先深耕光学显示手艺，做好 AR 眼镜的「显示」功效以及人机交互，再想法想法去增添其「盘算处置」能力，以支持更厚实的内容与应用，好比雷鸟魔盒，就是轻量化 AR 眼镜从单纯的「显示器」向盘算装备转变的标志，自此，轻量化 AR 眼镜也有了自力的盘算和续航能力。

着实岂论是 AR、VR、MR 抑或是其余什么 R 装备，最终能否取得市场的乐成都得靠用户花钱投票，而要让更多用户心甘情愿地掏钱，任何装备都要回覆一个要害问题：到底给用户提供了什么「价值」。

好比 PC 知足了人们的办公刚需，智能手机最初也只是通讯 娱乐 上网而已，乔布斯当初给 iPhone 写的注释是「手机 iPod 上网装备」，厥后手机才延展出更厚实的应用生态，知足用户生涯、事情等方方面面的需求。

XR 装备的乐成与失败，着实都可以在「用户价值」上去获得缘故原由，上半年逆势发作的 AR 装备就在小我私人私密、随身、随时、随地观影这一刚需场景下，施展了*的价值，获得了*批规模化的用户。未来，随着显示屏幕与光学方案的迭代，随着眼动追踪、手势交互和 inside-out 定位等空间盘算手艺的成熟，以及「自力终端 AR 眼镜」所带来的更大的盘算能力，AR 装备也将在更多的场景上给用户缔造新的价值。

Vision Pro 暂未发售，现在讨论其显示有些言之过早。人们习惯于高估新手艺的短期影响，却低估其耐久价值。耐久来看，XR 产业依然有着灼烁的未来，只是要形成跟移动互联网一样重大的产业还「道阻且长」，雷鸟创新们还需要创新一直歇。