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‍互联网大厂围歼小红书的脚步，一向没有停下。

近来，微信推出“小绿书”，淘宝逛逛改名为“淘宝视频”；此前，抖音推出“小抖书”，微博拓荒“绿地”、京东敞开“种草秀”、拼多多拼小圈功用，能够看出小红书现已山穷水尽。

但大厂们好像又无法打破内容社区壁垒，将小红书一举攻破。这种看"不惯又干不掉对方"的僵局，已继续多年。而一群等候走红的素人，也正抬头期盼新的内容流量盈利。‍‍‍

内容种草关于电商运营而言，现已成为标配，商家们也等待有新的途径时机。但是，小红书也有其焦虑，特别是电商事务闭环多年屡次受挫，让大厂们围歼小红书的心情不断高涨。

01 大厂“围歼”小红书

最近，有网友发现微信正灰度测验“小绿书”，被测验到的用户能够在“看一看”界面检查和发布图片音讯。

不少用户回想起本年2月，微信官方大众号曾发文《今日，换个方法碰头》，内容主题不再是文章，而是图文结合的短内容，与小红书的内容能够说殊途同归。业界纷繁猜想，微信是否也要参加仿制小红书的部队之中。

但针对小绿书的横空出世，有网友称：“要做就独立出去，别再让我们的内存更臃肿了好吗”“一个谈天软件好好做好本职内容不行吗？”“除了抄袭仍是抄袭”“别再弄巧成拙了，本来就占内存，搞朋友圈修改和谈论带图多好”

难取得顾客认可的还有淘宝的逛逛。

此前，业界就有关于淘宝将大幅调整乃至闭幕逛逛的部分的风闻。后来都被内部人士否认了，但也能够看到逛逛达不到预期的危机感。

回忆2021年，淘宝在抖音等短视频渠道和拼多多这类新式电商渠道的夹攻下，深陷流量窘境。彼时，逛逛由“买家秀”、“微淘”等多个内容板块整合晋级，构成淘宝内容社区渠道。业界一度以为逛逛是淘宝对标小红书和抖音的种草东西。

上线后，逛逛的进口就在手淘主页底部栏第二顺位，据说是手淘流量的黄金C位，因此是淘宝内部多个团队争抢的方针。而在媒体报道中，现在淘宝已让“主页猜你喜爱”的团队与逛逛团队进行“赛马”，假如逛逛没有到达目标，这个方位或将拱手让于首猜。还有业界人士泄漏，现在首猜在客户点击率和留存率上的数据比逛逛高。

两个月前，求职APP脉脉上也有人标明“风闻逛逛可能要悉数撤销”，还有认证为“阿里巴巴职工”的用户标明：仍是那个方位，换一波人来做；仅仅换个形状，都整合到内容化去了，大力搞视频。

加上本年618大会上，戴珊挑选用淘宝直播的用户规划增加来标明淘宝内容化的成果，被视为管理层对逛逛成果不满的信号。

能够看出，现在逛逛的压力很大（部分用户更新最新版，逛逛已更名为“视频”），需破釜沉舟。

现在进入淘宝-逛逛（视频）后，会弹出当即报到领现金的活动，随后弹出的“看淘宝视频10天得96元”的画框。这好像印证了进入关于逛逛或将改名为“淘宝视频”的风闻。淘宝内容化趋势或进一步加强。

除了微信、淘宝，短视频渠道抖音也在加快图文内容布局。用户点击进入图文视频中，会进入一个悉数由短图文内容构成的页面。

此外，抖音还在顶部菜单栏中增加了“经历”栏目，页面呈双列瀑布流形式，有快手主页的容貌，也有小红书主页的容貌。此种内容布局，意在让用户观看内容前进行挑选，培育用户在抖音探究内容的习气。

不少用户戏称抖音的“经历”栏目为“小抖书”。小红书的笔记形式多为图文，抖音经历栏目的视频与图文份额各占一半左右。假使抖音的经历栏目能逐步培育起用户心智，那抖音的种草才能会更强。

无论是微信、淘宝调整内容种草板块，仍是抖音的打听，能生长起来必定会对互相构成“要挟”。但是，被“围猎”已久的小红书，好像用户黏性不减。

02 为何打不垮小红书

小红书的种草特点强，是多年堆集的成果。

2016年小红书和腾讯达到协作，许多中腰部及以下的美妆KOL、KOC入驻小红书。与此同时，范冰冰、林允等女明星开端在小红书共享护肤心得。这更让小红书不同于B站的二次元风格、虎扑的钢铁直男。

许多女人用户在小红书谈论变美心得、女人问题、职场吐槽等论题，这批用户多为上班族、宝妈、女大学生，所以消费志愿较强，而且十分乐意在小红书种草或被种草。

到了2018年，国货美妆品牌*日记把小红书视为矩阵中心，通过许多种草笔记，让品牌完成高速曝光，乃至成为天猫美妆*的国货品牌。其时，坊间有一套戏弄爆款产品打造思路，即发布5000篇小红书、再找2000篇知乎问答、再上各渠道头部主播直播间、用切片视频进行种草，便可促进新国货品牌的诞生。

随后，钟薛高、Colorkey、橘朵、小仙炖、谷雨等品牌开端依托小红书种草，打造品牌爆款，成为出圈的国货品牌。

2019年，小红书接入MCN，为渠道汲取更多网红达人；2020年下半年，小红书通过B2K2C形式完善网红达人种草途径；2021年，小红书正式上线蒲公英渠道，并要求一切广告都通过该渠道进行买卖。

凭仗这些网红、品牌的粗野生长，结合天时地利人和，小红书的种草特点就显着强于其他平他。

不少网红标明尽管也在逛逛、抖音、微博等渠道运用，但一向把小红书作为首要运营的阵地。

除了小红书有天然的种草气氛外，还与各渠道的算法相关。比方以去中心化为主的抖音，凭仗中心化流量分配机制，走出了罗永浩、小杨哥、刘畊宏、董宇辉等头部博主。但假使新人想要生长为大主播，就不得不花许多物力财力研讨怎么投进，怎么买谈论，打造人设，本钱较大。

小红书的去中心化逻辑，只需达人共享的内容有实用价值或可谈论的含义，那达人无需许多花费投进费用，就能取得流量。用户也会依据达人的共享，在谈论区留言问询产品品牌与链接。相比之下，小红书的达人能够把更多精力放在笔记质量和互动性上，运营起来要相对轻松。

反之，在电商特点过强的渠道上，比方美团、淘宝、拼多多、抖音面前，用户看到产品的谈论，*反响便怀疑是软广，乃至是刷单、好评返现，所以可参考价值不大。这也是为何淘宝的逛逛、京东种草秀等项目难做的原因之一。

而且，之前在*日记等品牌的加持下，小粉丝体量的用户共享的笔记，哪怕点赞少、数据差，也会有品牌和MCN组织乐意投进。这些品牌和MCN组织十分乐意花小钱铺量，他们常常会选个数千个粉丝量在几千至一万的小红书博主进行投进，这些相对素人的KOC，可信度更高。

通过多年培育，小红书天然构成了其他大厂难以攻破的种草气氛。

03 小红书“出海”能跳出围堵？

其实，小红书一向在寻求第二增加曲线，期望达到“种草” “拔草”的商业形式。

2019年小红书开端进军直播赛道，后又推出“号店一体”机制，期望完成电商闭环。

但是通过多年测验，小红书电商地图仍旧模糊不清，单一的变现才能也无法取得外界认可。

小红书本年才把成立了四年的直播事务部分从二级部分升至*部分。但现在看来，其仍未有能出圈的达人。

2020年小红书GMV缺乏70亿元，电商收入大约介于10亿元-14亿元。远不如同年间抖音电商超5000亿元的GMV、快手3812亿元。

与此同时，广告事务的天花板也更加显着。

2022年，因为疫情等要素，各大品牌都在节衣缩食，致使各大头部互联网公司的广告收入遭到影响。依据前瞻研讨院数据显现，2022年一季度，互联网广告仅微增1.4%。其间，腾讯广告收入同比下滑18%，百度下滑了4%。

小红书也难免遭到涉及。此外，虚伪宣扬、三无产品、违规内容等标签还一向贴在小红书上，小红书还需花费许多时刻整理这些不良笔记。

另一方面，小红书早在2014年就测验过跨境电商（进口海淘事务）。时至今日，其出海工作仍在缓慢探索。

小红书推出过Uniik、Spark、Takib、Catalog这四个海外App。但这四个App根本都在稍纵即逝后，消失得无影无踪。本年3月28日，小红书推出第五个出海App “habU”。该产品的故事，运营方法，与小红书相差无几。

相继失利的原因，或许与小红书的不服水土相关。小红书最早靠共享购物攻略，让国内用户感爱好。但海外创作者的爱好点在哪，小红书未必能了解。

之前还有用户吐槽过“Spark”，“有许多让人发生身段焦虑和容貌焦虑心情，乃至许多炫富的内容，感到不舒服就不看了。”

而被业界视为字节版小红书的Lemon8，从日本试水后进军东南亚，在推出不到2个月下载量超25万，位居APP Store总榜生活方法分区的第一。

Lemon8不只会让专家辅导博主怎么发布内容，也会给予博主多项扶持。尽管从最近的商场反应来看，Lemon8 在美国的发展不顺利，但好像比小红书的出海要有成效。

总归，小红书现在在国内种草界的位置暂时无法撼动，但在电商和出海等环节，仍需摸石头过河。在其他大厂的攻势强烈下，小红书能否继续造势，坚持优势，也要再费一番汗水了。