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一夜之间，B站UP主提议“停更潮”的新闻登上了几乎一切交际媒体的热搜。不止一个百大UP主向粉丝宣告了“暂停更新”的告诉，中腰部和垂类UP主这样做的更是不能胜数。说真话，早在上一年转换，我已调查到一些资格扎实、水平颇高的B站UP主逐步停手宣告内容；然则我没有想到会演化到如此激烈的悠闲。在我印象中，只要2020年起点中文网的“五五断更节”能够与之混为一谈——不过那次危殆照样很快处理了，本次危殆则不会。

半响B站官方迄今没有对“停更潮”的限制和原因原由做出回应，人人只好各自猜测。媒体的干流定见是：B站为了操控亏本，故意下调了内容鼓励，许多UP主发视频拿到的鼓励下降了一半乃至更多。并且，跟着降本增效的接连，内容鼓励的下调生怕还会接连下去，看不到钱途的UP主才会挑选停更。

上述注释精确吗？有原理，但不周全。中小UP主的停更或许确实是半响毕生鼓励下降，然则坐拥几百万粉丝的百大UP主停更不能能是出于这种原因原由。对任何毕生的头部创造者而言，毕生的流量分账永远是收入的小头，没有人会盼望依靠这个挣钱。现实上，承揽有几位百大UP主公开暗示，他们停更与毕生鼓励下降无关。

实在原因原由或许更扎手：品牌广告商单或许严峻不达头部UP主的预期，使他们不得不思量自己的挑选。与此同时，B站已往几年推进的带货、直播等变现途径，要么作用欠安，要么适用面较窄，因而无法添补品牌广告商单的缺口。

2020-2021年，B站曾经是品牌广告主的兵家必争之地——在广告主眼中，它既有调性，又有原创性，能做到“品效合一”，是专心Z代代顾客的不贰诀窍。B站还具有强大的论题辅导才能，品牌若能乘上站内热门论题的春风，就能像罗翔、何同砚等*UP主志同道合灵敏“出圈”。那成为了B站创造者的黄金时代，头部UP主赚到几万万的不在少数；包围宽大中腰部UP主还处在温饱边际，但他们也真诚地信任，迟早有一天会轮到自己。

接下来产生的工作咱们都知道了，局势没有持续变好，反而日薄西山：

1. 半响宏观经济面对一再，全体广告盘子有减无增，广告主花钱更慎重。他们不肯意在虚无缥缈的“Z代代”持续下注，而是更喜爱那些马到成功的投进途径。

2. B站的广告作用一向成问题，社区气氛一言难尽，让广告主不得不三思尔后走。例如，2021年今后互联网大厂在B站的投进频率明显减少，原因原由不言自明。

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3. B站“佛系”的出售和运营气魄，也倒霉于招引广告商单。要知道，广告是一个需求拉下脸、实地肉搏去做的经营，不是坐在工作室里就能做好的。

到了2022年四序度，B站广告收入承揽转为同比下滑，并且整个季度的广告盘子仅有15亿人民币，彻底撑不起一个严峻的内容生态。头部UP主的日子也在肉眼可才智恶化，最为人耳熟能详的事例有两个：

一位头部UP主半响接了网贷广告而被粉丝和外界百发百中小看。若是这种工作出在2015年或许还好理解，可在2022年还去接网贷广告只能阐明着实没有其他商单可接了。

另一位头部UP主为了宣扬某款国产规划软件，不吝猛踩Steam Wallpaper Engine（这是一款在游戏玩家傍边人气极高的壁纸东西），引发了激烈反弹，该视频也不得不删去。这不只露出了该UP主缺少高质量的商单，也露出了其对用户心思判别的严峻失误。

实在，上面两位UP主还算好了，至少他们还能接到商单。还有许多头部UP主几个月乃至泰半年都接不到像样的商单。当然，他们有或许奇妙地把商单视频假装成了志同道合往常视频，不过思量到B站用户的火眼金睛，我不认为这种工作有或许产生。

进入2023年，局势更明显了：实体经济包围有所复苏，但并不是那种激烈的V型复苏，而是柔软的复苏。广告主花钱依然很慎重，也依然更乐意把钱花到更直接、更有用果的当地。已然田主家也没有余粮，B站UP主就无法盼望分到余粮。B站包围也在想设施给UP主开辟新的财路，怅惘用途不大——上面提到过，B站带货的成交量很小，直播打赏又只合适很小一部分创造者。广告商单的式微关于大部分创造者而言是净丢失，无法经过任何方法添补。

除了最顶端的那一小撮超级大V，剩余的UP主不能阻挠地转换从头思量自己的挑选。包围“全国乌鸦志同道合往常黑”，现实黑的水平有所差异——例如，在抖音这种商业化机制繁荣的毕生，或许微信这种能包容较多私域流量玩法的毕生，挣钱机遇照样略微多一点；此外还能够思量商业化有所起色的小红书。不过，在其他毕生张开试验是需求本钱的，若是胜算不大，许多UP主照样会挑选消声匿迹，今退避出视频创造。

综上所述，B站UP主“停更潮”的实在原因原由或许是：头部UP主半响接不到商单而停更，中小UP主半响毕生鼓励下降而停更，两股自觉性的潮水碰着一同去了。关于那些2020年曾经就承揽很红、享受过“黄金时代”盈余的UP主而言，这一幕只管有些苍凉，但他们总体上照样大赚过一笔的；对照悲催的是那些2020年今后才冲进去的UP主，在整个生命周期中取得的收入或许尚无法添补本钱。

足智多谋若何，祝这些UP主好运！人生的蹊径如此绵长，即使遇到再多高低，总之照样要持续走下去的。