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“莫名其妙。”

这是游戏视频博主“靠脸用饭的徐大王”对4月2日热搜榜的评价。这位坐拥“近四百万粉丝”UP主在3月31日公布了“停更视频”，在视频中“徐大王”示意“做视频真的不赚钱”，以后若是更新也也许率“只会当成一个兴趣兴趣来做”。

4月2日早上7:15分，《21世纪经济报道》在网站公布了一篇关于“多位B站UP主停更背后”的新闻报道。在报道中部门总结了多位从22年中到4月停更的多位着名UP主，还指出B站官方降低成本是UP主泛起“批量”停更的主要缘故原由。

报道发出后，多个媒体的融媒体平台引用这篇报道的表述，天生了响应的微博文案和短视频。同时在微博流传端加入了“停更潮”标签，如#B站UP主提议停更潮#、#近四百万粉丝UP主回应B站停更潮#等举行话题引流。

“停更潮”这样的表述过于吸睛，这两条引流标签快速冲上了微博热搜榜的前两位。其中的主标签“B站UP主提议停更潮”的标签热度至少打破了300万，成为遥遥*的热搜*。

01 并非猛烈发生的停更“潮”

作为最近一位官宣停更的UP主，“徐大王”在下昼13:53分发了一篇微博，示意自己停更与B站“没啥关系”，“没需要大惊小怪”。同时，他还在谈论区回复了粉丝的谈论，进一步希望与这次汹涌而来的流量海啸撇清关系。

而谈论后的高赞跟帖则是讥讽徐大王“要揭竿而起了一样”。

B站是否像一些网友明晰的，百万大V最先纷纷停更？

谜底或许没有那么消极。

《21世纪经济报道》其总共枚举了去年中到今年头共计6位百万粉丝以上的头部大UP。而综合了多方媒体报道，在最近一个月内发生的百万级UP主官宣停更着实只有“徐大王”、“-LKS-”和“怪异君”，其中只有“-LKS-”明确示意自己只是休假、“怪异君”则称自称是公司内部更改。

那么，最近一个月内真正意义上“官宣”将退出职业江湖的百万级UP主着实只有“徐大王”一小我私人。

而凭证UP主“小金戈尔”停止2023年2月10日的一份私人统计名单显示，B站生态中百万以上的UP主账户总计有1267个。

但徐大王却莫名成为了互联网上的一座里程碑，这也许也是徐大王“莫名其妙”的主要缘故原由。

若是B站自己的UGC生态而言，“停更潮”的叙述简直有一定原理，但条件是站在更长的时间周期上来看。

凭证哔哩哔哩官方披露的数据显示：

·2022年*到第四序度，B站的月均活跃用户划分为2.94亿、3.06亿、3.33亿、3.26亿。整年平均月活跃用户，3.14亿。·其中，月活跃创作者在*到第四序度划分为380万、360万、380万、380万。而整年平均月活跃创作者370万。

B站已往一年用户数大致保持了正增进，但整体的UP主数目却没有基本上的转变。月活用户与创作者的比值处在不停的下滑通道之中。

而这样的成就照样在已往一年B站官方推广竖屏模式（story mode）靠山下杀青的，究竟相比于长视频、短视频着实更容易刺激更多的内容创作者。

这着实也与大部门B站UP主、行业考察者和深度用户的感知相一致。他们许多人逐渐看到UP主放慢了更新节奏，最终选择断更和停更。

从这个角度而言，B站的批量停更并不发生在2023年4月，而是从2022年最先的漫长历程。而早在微博炸窝之前，“停更”便已经成为了B站社区中一个敏感的流量话题。

同样借用“徐大王”的例子。它的“停更视频”成为了这个资深UP主进站以来1566个视频中播放量之最，总计收获了498.8万的播放量。而它在上一期的更新的ChatGPT与游戏的话题视频，播放量只有18.7万。

被“停更流量学”击中的不止“徐大王”。

今年1月，同为百万级粉丝的UP主“看影戏了没”宣布无限期停更。该Up制作的停更视频在站内累计获得了跨越1000万 的征象级流传，而在其已往的940个视频中只有两个视频逾越了100万，停更前的日播大部门都在7-20万之间。

而据不完全考察，大部门宣布停更、哪怕只是暂时停更的博主，其告辞视频的播放量都市显著高于平时。这也许算得上是B站作为社区型产物的一种怪异征象。

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尤其对于深度用户来说，他们早已经敏锐地感知到了B站长视频生态发生的转变。

“怪异君”告辞官宣动态里，最高赞的谈论是这样写的：

“我们不能再失去优质UP长视频了……”

而这条谈论的点赞量是次高赞的5倍。

对于“停更”的情绪一直在酝酿，只是在4月2日这一天正好被点燃。无论是21世纪经济报道，照样靠脸用饭的徐大王，着实都只是在一个合适的时间点上成为了更多后知后觉旁观者的“嘴替”。

02 做中国Youtube，照样隐形MCN平台

在这次热搜中很盛行的“误传”是，B站每年给UP主分了91亿元的巨额内容激励。但即便云云大方的手笔，依然留不住内容创作者的身体。

但凭证哔哩哔哩对外披露的文件显示，所谓91亿元的“内容分成”着实包罗：给游戏开发者的分成、渠道成本和支付处置用度，直播收入分成和创作者相关的收入分成。

但由于新闻稿件没有直接注释“内容分成”的明细用途，导致许多KOL都被“内容分成”的外面寄义所误导了。

2022年哔哩哔哩广告收入总计为55亿元。思量到哔哩哔哩的广告模式分为商单抽成和通俗广告分成两种，其中前者是头部UP主盈利的主要模子。

凭证国海证券的一份财政模子估算显示，B站广告收入分成的成本预计在33%左右。若是根据国海证券预估，商单广告占流水30%盘算，2022年B站给UP主的创作者激励总数预计难超10亿元。

根据B站官方口径，去年有130万UP主在平台获得过收入，那么平均每个账户每年可以分到800元左右。

这与UP主们的现实体感加倍靠近。

去年B站修改了激励设计规则后，百万级视频的奖励从最早3-4k，下降到*3-4百，大量UP主已经无法简朴依赖点击量来获得体面的收入。头部骑旅UP主“徐云落难中国”曾在视频里晒过自己的激励收入，其在平台总计1.8亿播放量，现在总收入只有17万。其中包罗了2021年以前的视频收入和一些分外的设计奖金。

在已往品牌投放较努力、大量事情室依赖商单赚钱的时代，激励设计或许显得无足轻重。但当下一些大环境的转变，让商家最先削减品牌方的投放力度。

广告大V“茶茶酱”就果然示意，其B站团队商单的节奏近期降至2-3个月一单，营业模子已经难以为继。而身边一些缺乏IP的百万级大账号也都难以接到广告。那么激励设计就成为许多事情室的救命稻草。

因此，B站的创作激励从来不是太多、而是太少。

若是横向对比YouTube，后者会拿出当地45%的广告收益作为创作者激励。凭证播放区域广告营收能力差异，创作者收益会有所差异。但整体而言，华人YouTuber的创作收益每百万次播放约莫有3万人民币奖励，相当于B站的百倍左右。

2022年Youtube的月活约莫是B站的7倍，但广告收入290亿美元（折合人民币2011亿元）却是B站的40倍。

究其基本缘故原由，着实B站已往商业化路径导致的。即便与一些"强算法"逻辑的流媒体海内友商相比，B站的创作激励甚至也是落伍的。

或许在B站看来，用户对贴片类广告极端抗拒，而用户画像和当前消费市场也不足以支持高效的贴片广告能力。因此在已往几年时间里，B站不停实验绕过YouTube的商业模式，转而确立了包罗花火在内的商业化中台、组建了数千人的UP主服务团队，盈利模式不停趋近于MCN——靠商单和直播分成赚钱。

但由于没有延续的，基于视频内容质量发生的合理现金流。这一定导致当环境转变时，能力方面无法顺应这种商业模式的内容创作者会被率先祛除进场。

更主要的是，受制于B站社区生态的怪异征，许多B站内的长视频内容UP主很难跨平台生计。换言之，若是B站无法为这些优质长视频创作者，确立起更好的商业能力护城河，那还会有更多UP主倒下。而优质内容创作者无法在平台内生长，又反而会进一步影响B站平台心智岁数的生长，最终酿成了一个耐久生态生长的死结。

B站确实该认真思索一下，该若何在新环境下给UGC们找粮了。